هر حرفه اي ويژگيهايي دارد و مفاهيمي كه در يك حرفه مؤثر واقع مي شوند در حرفه ي ديگر عمل
نمي كنند . در اين عصر جهاني شدن كه در آن هر لحظه با تغيير مواجه هستيم براي هر سازماني مشكل است كه تصويري از خود ارائه كند .
تبليغات شيوه ي مورد توجه در تصوير سازي است اما تبليغات به خودي خود قادر به تهيه ي يك تصويركامل براي هر سازمان يا هر حرفه اي نيست . شركت هاي سهامي ، سازمان هاي آموزشي ، سازمان هاي پزشكي ، مؤسسات تحقيقاتي ، افراد معروف و دولت در تمام سطوح نياز به ارائه ي يك تصوير كامل و بهتر دارند . با مليت زدايي و رشد سريع جهاني شدن ، گونه هاي مختلفي از رسانه ها در دسترس است اما مناسب ترين رسانه براي تصوير سازي ، توسعه ي تجاري و گرد آوردن اطلاعات هم براي مردم داخل كشور و هم خارج ، روابط عمومي است .
نقل از مقدمه ي كتاب روابط عمومي حرفه اي بالنده

كتاب روابط عمومي حرفه اي بالنده در سال 1384 توسط اداره كل تبليغات ( اداره هماهنگي روابط عمومي هاي كشور ) در 3000 نسخه به چاپ رسيد . نويسنده ي اين كتاب ديواكار شارما متخصص روابط عمومي ، ارتباطات جمعي ، مديريت رويداد ، تجارت و اخلاقيات رسانه ها و نيز بازاريابي است . او در حال حاضر روي طراحي براي سازماني در بريتانيا كار مي كند . كتاب مزبور توسط ميترا كيوان مهر ترجمه شده است . كتاب شامل فصل هاي متنوعي است كه هر كدام به بخش هاي تخصصي تقسيم مي شوند .
فصل هاي اين كتاب هستند :
فصل اول / روابط عمومي چيست ؟
فصل دوم / عملكرد هاي روابط عمومي
فصل سوم / سخنراني در جمع
فصل چهارم / رفتار غير كلامي و ارتباط
فصل پنجم / ارتباط
فصل ششم / موانع ارتباط مؤثر
فصل هفتم / نگارش ترغيب كننده
فصل هشتم / روابط عمومي جمعي
فصل نهم / روابط عمومي بحران
فصل دهم / ارتباط با رسانه ها
فصل يازدهم / تبليغات
فصل دوازدهم / مواجهه با رسانه ها
فصل سيزدهم / مطالعات موردي